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h5定制常见的内容形态及选题!

时间:2020-07-22 来源: 作者:

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H5已经成为一种常见的活动运营推广内容形态。H5已经从“炫技”回归到内容本身,H5更多会是靠内容打动人,而不是靠花式交互和技术。H5作为一种内容形态,信息承载力强,创作者们摸清H5玩法后,再进行选题策划,才有更多创造爆款的机会。


1、四种常见的内容形态


如果以制作难度和包含关系为尺度,可以把微信中传播的常见内容形态归纳为四类:(1)文字内容 (2)条漫等图片内容 (3)音视频内容 (4)H5内容。


这四个难度梯级是根据制作工期和需要参与的岗位人数排序的,H5这种富媒体内容形态可以将前三种内容形态全部囊括其中。所以,H5是目前目前市面上难度制作最高的内容形态,需要策划、设计、动效、前端、测试等多个岗位组成团队配合。信息的价值与信息密度有关,信息密度越大,用户对内容越有好感,接受程度越高。这一点来看,H5也是最容易被用户接受的内容形态。


2、H5常见选题


一个H5能否成为爆款,很大程度是由选题决定的。选题框定受众,如果一开始的方向就已经错了,后面再多的努力也白费。在判断一个选题能否成为爆款时,要以数据为导向,衡量选题覆盖的人群量级,保证你的选题尽可能与更多受众有关,一个具备爆款潜质的选题往往可以参考这4点:


(1)节日


节日话题度高、用户参与性强,可以借用户的仪式感售卖情怀。重要的时间节点是H5可以利用的选题之一。不只是官方节假日,一些深受用户喜爱的自造节日也带有极高的关注度。比如六一儿童节H5《这是成年人不敢打开的童年》、新年H5《2019新年签》。


(2)热点事件/新闻


热点事件自带流量,全民关注度、讨论度都很高,H5借热点事件可表明观点、参与讨论,加深用户对H5的记忆。比如《我是隐藏很深的AI》、《10年前的你用的手机》。


(3)热门IP及周年


热门IP本身吸引一定数量的粉丝群体,具备一定程度的社会影响力,超级大IP覆盖的人群量级不亚于任何一个节点或新闻热点。巧妙的借用IP,能够在H5的关注度和话题度上起到事半功倍的效果,熟悉的事物也容易勾起人们的情怀。比如《哈利波特20周年》、《测测你是欢乐颂里的谁》。


(4)社交热词/段子


突然火起来的网络热词在社交传播媒介上已经得到验证,是都能赢得大量用户关注的主题。较高的讨论度也证明它有一定的群众基础,可以覆盖到大量人群。并且,这些热词在被讨论的过程中,已经由用户衍生出许多有趣、有共鸣的内容,不需要在H5的内容上再做加法。

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