H5爆款背后的秘密-创意三板斧
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【任何一个优质的创意策划都来源于无数个灵光脑袋瓜之间的碰撞~】
第一板斧：新奇！
但凡是刷屏级别的H5几乎都具备‘新奇’二字。
新奇的背后有几个关键词：新鲜、跨界、反差、好玩
任何一个成功人士都具备跨界的能力，纵深性指数乘积广度性等于一个人的价值，深度越深，基数越大，利用广度来进行指数级叠加的时候，则越会产生“惊天地，泣鬼神”的复利效果。
世界上曾经诞生过很多这样的神级别人物，比如达芬奇、爱因斯坦、鬼谷子等等。
大家仔细观察身边的成功人事，几乎无一不是如此。
对于创意来说，跨界同样具备这样的效果，但成为爆款的前提是，某一点已经足够的深，也就是基数足够大。
反差萌、音乐革新、时空跨界，占领C位（独创性），无不体现着“新奇”二字，fresh＆peculiar，二者融合产生了神奇的化学反应，让人轻松又愉悦的H5，自然备受欢迎，当想象力与跨界融合在一起，很容易产生质变。
第二板斧：质量！
质量(mass)：是量度物体平动惯性大小的物理量。产品或工作的优劣程度，提高质量(一组固有特性满足要求的程度)。社会学领域，(客观)价值或主体感受的现量，如(观察)社会质量(社会大众生活的适应性及水准)。
它是一种物理概念，无论是任何产品，“质量好”这三个字，都是对产品最重要的一项考核指标。
在H5的作品中，质量涵盖如下几点：内涵深度、文案水平、视觉效果，其中视觉效果又包含，设计、音效、动效、交互几个部分。
再好的idea，如果在质量维度“水”的一批，也是很难成为爆款的。
分析总结了所有爆款，不难发现，平庸无奇（没特点，不新潮，不吸引眼球）的设计作品寥寥无几。
内涵决定了H5作品的深度性，文案水平起到画龙点睛的作用，优秀的视觉效果，利用视觉审美强化H5代入感。
比较有名气的刷屏级别的H5案例：
网易《她挣扎48小时后死去，无人知晓...》强悍的视觉冲击力……
腾讯《一条未来发给古代的朋友圈》美不胜收的愉悦感……
总之，这一类H5，会给人一种“逼格满满”的既视感，炫技不是优质H5的衡量标准，但炫技炫到超出预期，就好比欣赏好莱坞大片，排场足够足，看完之后肾上腺素飙升，就一定会叫好又叫座了！
第三板斧：用户心理！
不懂得用户心理的营销不是好营销，不思考用户心理的创意策划绝对不会是好的创意策划。
《乌合之众》之所以畅销至今，便是源于其大众心理洞察，任何行业，任何时代都不过时。
近些年，几乎所有和人类沾边的活动，不约而同的都将目光转向了心理学。
大数据营销是通过用户行为数据计算而衍生出来的营销概念，而所有用户习惯背后都隐藏着一个神秘莫测的让商家最头疼的，也是最难揣摩的因素，那就是用户心理。
传统的用户心理调查很容易获取不到真实有效的数据，面对自己不想透露的问题，出于本能会选择说谎，但行为不会骗人，这也就是为什么这么多大数据分析公司纷纷崛起。
比起挖掘用户心理的实验洞察，调查问卷等方式，这种直接“窃取用户行为数据”的方式便是一种大大的捷径！头条系的成功，便是源于此逻辑。
言归正传，基于用户心理爆起来的H5应该是最多的，其实，以上论述的二板斧，也一定隐藏着某一个用户心理的基本元素，比如说从众心理，炫耀心理。所以，抓住心理这个基因本质才是爆款诞生的核心。
大家分享朋友圈的目的无外乎是求关注，求赞，哪一款产品更容易获得关注与赞，则更容易产生刷屏级效果。
这里面分享给大家几个参考模型：
马斯洛需求理论模型：
马斯洛理论把需求分成生理需求（Physiological needs）、安全需求（Safety needs）、爱和归属感（Love and belonging）、尊重（Esteem）和自我实现（Self-actualization）五类，依次由较低层次到较高层次排列。在自我实现需求之后，还有自我超越需求（Self-Transcendence needs）。
七宗罪七美德模型：
傲慢（pride）、嫉妒（envy）、暴怒（wrath）、懒惰（sloth）、贪婪（greed）、暴食（gluttony）和色欲（lust）。
七宗罪原型的使用在于人类原始本能的思考，是套路的核心本质，而与之对应的七美德，则可以作为“玩家”的输出卖点，常规表现为海报页面。
贞洁（Chastity）、节制（Temperance）、慷慨（Charity）、勤勉（Diligence）、耐心（Patience）、宽容（Kindness）、谦虚（Humility）。
诱发-Trigger、行为-behavior，赏酬-reward模型。
这一种类型最明显H5展现形式是答题测试类，UGC为主的DIY类。
刷屏级H5案例：
网易《朋友圈睡姿大比拼》我的睡姿我做主，公开私密蕴含着的心理小秘密
网易《测测你的哲学气质》哲学，本身就是一个高大上的词汇~可以当哲学家，何乐而不为~
《快看呐！这是我的军装照》我怎么这么“好看”？！这样的用户心理永远不会过时，所向披靡！
除此之外，明星IP效应，比如真人视频H5则针对的是特定人群，借力打力，但终究离不开粉丝群体的心理洞察。
近些年霸屏的H5还有一种类型，那就是充分利用大数据“私人定制”的作品。
自我关联属性极强，几乎完全满足了用户心理需要，但能够入局的终极玩家只有阿里、腾讯、网易云音乐等，门槛极高，需要凭借其平台的超级大“数据库”才能够实现。
比较有名气的刷屏级别的H5案例：
网易云音乐《你的2017年私人歌单里，藏着怎样的回忆？》专属定制你的小资情怀~
支付宝《支付宝2018年度账单出炉，你的关键词是什么？》这么多钱？原来我这么富有啊~
总而言之，爆款H5确实需要天时地利人和三要素缺一不可，并满足以上三板斧：
新奇-争做第一个吃螃蟹的人，跟风之作很难建立优势。
质量-对产出的敬畏感，如果拿出来的作品自己都觉得是闹着玩的，想要成功？可以说是痴人说梦。
用户心理-心理学是一门看似浅显实则高深的学问，想要探究其奥秘，也许适当想想“人性之恶”，说不定能够找到切入点。
笔者相信，随着5G的到来，应用技术的不断革新，H5作为最富有包容性的“富媒体”，一定还是营销“创意创新”领地的绝对土壤。
回归到营销的本质，基于H5的数据营销体系会逐渐成熟，相信H5的未来也会越来越好~
当然了，H5本身就是一个以小博大（小成本大回报）的小概率营销手段，应该抱有希望，但不可抱有幻想。
爆款的产生仍旧是可遇不可求的，毕竟现在营销手段越来越多样化，大众的碎片时间越来越分散，各行各业的创意都处于不断被消耗的过程。
产品与营销，切记不可本末倒置，品牌的终极核心，还是产品本身可以为消费者创造的价值。
营销可能雪中送炭，一时间带来品牌指数暴涨，产品销量大增，但如本体不过硬，终究不是长久之计，因此，我认为，品牌营销的任何手段（包括H5）相比于产品本身来说更多的还是锦上添花。
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