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01 微信

关于微信小程序

2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上线。经过三年的发展，它俨然成为了开发者最关注的小程序开发平台。在 2018 年 8 月，马化腾就透露已有 150 万开发者加入了小程序的开发队伍，小程序应用数量超过 100 万，覆盖 200 多个细分行业，日活用户达到 2 亿。而在 2018 的全年财报也表明，微信小程序日活跃账户数增长迅速，用户人均日访问量同比增长 54%，而中长尾小程序也占到了小程序日均总访问量的 43%。

在小游戏中，微信已有单月流水过亿的杰出小游戏作品。10 款内购道具月流水过千万小游戏变为了 10 款，11 款广告月流水过千万小游戏。头部小游戏的成功已经无需证明，但从整个行业来看，三十天留存率 43% 亦足够优秀。

微信里的社交关系让小程序拥有了更多的吸引力，小程序则让微信的「操作系统梦」成为现实。在微信中，小程序拥有着超越公众号之外的连接和服务能力，也能将公众号、群聊、对话、朋友圈串联起来，为用户提供更延展也更丰富的服务。

代表作品

小程序：拼多多、跳一跳、享物说、小打卡、轻芒、小年糕、乘车码、粤省事等

小游戏：跳一跳、物理弹球正版、头脑王者、欢乐斗地主、星途 WeGoing、羽毛球高高手等

主要入口

微信聊天下拉的小程序界面是小程序最重要的入口之一。聊天的小程序卡片、公众号推文中的、分享小程序、四散的小程序都是小程序的重要入口。

据不完全统计，微信小程序已有 60 余个入口。

开发成本

小程序的主要开发语言是 JavaScript ，小程序的开发同普通的网页开发相比有很大的相似性。对于前端开发者而言，从网页开发迁移到小程序的开发成本并不高，但是二者还是有些许区别的，毕竟小程序还处于一个封闭的程序运行环境。

扶持政策

在小程序和小游戏上，微信都推出了不同的扶持计划。

小程序

腾讯云在微信公开课上宣布推出的「小程序 · 云开发」资源扶持计划价值 10 亿。该计划分为长期普惠、进阶扶持和高阶扶持三种机制。腾讯云提供的基础版套餐、专业版资源、旗舰版资源都是扶持奖励。

小游戏

创意小游戏鼓励计划：创意标识、初始用户、分成激励、创意保护。

种子用户计划：

针对新游，微信将无差别分配等额的种子用户。在第一批无差别等额用户发布后，微信会持续观察所有小游戏的数据，根据平台的数据模型，给新游戏第二批的种子用户。

在这两个计划之外，微信提供的应收转投放和应收预提将帮助开发者快周转。同时对普通开发者的抽成比例进一步降低。月流水 50 万以下的小游戏免抽成。月流水在 50 万以上的部分，游戏内购抽成 40%；日流水在 100 万以下的部分，广告抽成 50%。

02 支付宝

关于支付宝小程序

2018 年 9 月 12 日，支付宝小程序正式上线，主要活跃在商业和生活生活领域，暂不支持小游戏（严格来说目前仅支持支付宝官方开发游戏类小程序，如「叠叠乐」）。据悉，截至 2019 年 1 月，支付宝小程序的数量已增至 13 万，日活跃用户数突破 2.3 亿，平均 7 日留存率为 43.26%。

目前，支付宝小程序对企业账号及个人账号（已开启个人开发者限量公测）开放。

支付宝的实名认证并与「钱」挂钩让用户和商家都更具信任感；而有独特优势的信用体系则让支付宝在与押金、租赁相关的场景大放异彩，比如共享单车、共享充电宝等支付宝小程序，在接入芝麻信用后为用户提供了免押金等便捷服务。

代表作品

免押金类：来电、内啥、人人租机、哈啰出行等

其他：好食期、青团社兼职、航旅纵横、淘票票电影等

主要入口

主要为支付宝 app 首页顶部搜索栏，以及首页下拉呼出「小程序收藏」。

更多支付宝小程序入口，可以查看 《细数支付宝小程序的 35 个入口，我们终于找全了》。

开发成本

与微信小程序的整体架构基本一致。如果你想将微信小程序迁移至支付宝，只需重命名小程序文件后缀、一些事件函数和部分 API 即可。

开发文档：

https://docs.alipay.com/mini/introduce

扶持政策

3 月 21 日，在 2019 阿里云峰会 · 北京上，阿里巴巴旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等联合发布「阿里巴巴小程序繁星计划」：提供 20 亿元补贴，扶持 200W+ 小程序开发者、100W+ 商家。凡入选「超星」的小程序，入驻支付宝、淘宝、钉钉、高德后还能得到流量重点支持。

03 百度

关于百度智能小程序

2018 年 7 月 4 日，百度智能小程序正式上线，主要运行在百度 app 上，主打「体验、流量、智能、开放」四大特点。据了解，12 月时百度 app 已为小程序开放了 40 多个流量入口，并为小程序开发者提供了超过 60 个 AI 接口和超过 20 个 NA 化组件。

百度智能小程序支持小游戏开发，不过目前支持的主体主要为媒体、企业、政府及其他组织，个人主体类型开发者暂时无法入驻。

代表作品

AI 相关：爱说唱、长隆 AR 动物园、AI 分诊助手等

其他：小红书、爱奇艺视频、几何大逃亡、贴吧等

主要入口

可以从百度 app 的搜索栏联想、搜索结果、底部菜单「我的」中进入百度智能小程序。

更多百度智能小程序入口，可以查看 《百度的搜索流量终于全面开放！新入口就在王牌产品主场景》。

开发成本

与微信小程序的整体架构基本一致。如果你想将微信小程序迁移至百度，只需使用百度的「搬家工具」转换已有的微信小程序即可。

开发文档：

https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/enter_application/

扶持政策

在 2018 年的百度世界大会上，百度宣布了智能小程序「开发者共筑计划」——「千百十一」，分别对应着百度将为智能小程序开放全域千亿用户流量、提供百亿的广告分成、成立一个提供投资与推广的创新基金以及像公开课一样的一对一专人服务。

04 淘宝

关于「轻店铺」

2018 年 9 月，手机淘宝上的小程序「轻店铺」开始内测。淘宝「轻店铺」是一个支持个人或者企业进行开店的工具，具有群聊、发文章、门店导航等功能。据了解，「轻店铺」将把淘宝品牌主的直播、微淘内容以及门店信息进行汇集，最后形成了一个信息块，当用户在线上搜索该品牌时会打包弹出。

代表作品

严格来说，目前手淘上只有「星巴克中国」是真正的「轻店铺」，底层与支付宝小程序相通。其他的淘宝店铺虽然同样有小程序标志性「胶囊键」，但并不是小程序，且胶囊键与「轻店铺」按键不同。

主要入口

在淘宝搜索「星巴克中国」，即可从顶部的横幅进入。

开发成本

因仍处于内测阶段，开发者可将姓名、联系方式、公司名称、职务发送邮件至 taolite@service.taobao.com 申请成为内测用户。未获取内测资格的用户将无法进行入驻。

05 字节跳动

关于字节跳动小程序

2018 年 11 月 8 日，字节跳动小程序正式上线，小程序旨在利用优质内容所关联和产生的使用场景进行小程序导流，解决开发者流量与转化困扰。开发一套小程序就可以服务多个产品是头条小程序的优势所在。在字节跳动开发者平台开发的小程序有机会出现在抖音、西瓜视频等不同平台。

目前字节跳动被人所熟知的小程序，多为其他平台的已有内容。但在游戏、电商、娱乐等领域，字节跳动反倒有了更多拿得出手的作品。不过由于平台尚在发展阶段，很多内容构架都尚未完善。

代表作品

小游戏：光与森、行星毁灭、音悦球球、一笔画完等

主要入口

今日头条文章详情页、微头条、小视频、搜索等入口均为今日头条小程序入口，新版今日头条「常用」底部导航栏还在内测一个类似小程序桌面的新界面。而在其他平台，抖音短视频左下角也有对应的小程序入口。

开发成本

字节跳动小程序暂不支持一键转换工具。暂不支持 wepy，mpvue 等框架，需开发者主动把利用 wepy 框架开发的代码，编译为小程序的语法，才能在头条上正常的渲染。

开发文档：

https://microapp.bytedance.com/

扶持政策

目前字节跳动公布的扶持政策仅面向小游戏。针对普通游戏，开发者可以拿到广告日流水不超过 100 万部分的 60%，超过 100 万的部分开发者可保留 50%。

而在字节跳动首发的游戏将获得更多资源倾斜，开发者可以拿到广告日流水不超过 100 万部分的 70%，而超过 100 万的部分开发者可保留 60%。

06 快应用

关于快应用

vivo、华为、OPPO、小米、联想、金立、魅族、中兴、努比亚、一加、海信、中国移动终端想要一起做一个基于手机硬件平台的新型应用形态。十二家手机厂商和服务商组成的快应用联盟来势汹汹。覆盖 10 亿设备、月活 2 亿、打开快应用 20 亿次、留存 1 亿个桌面图标，35% 的流量来自桌面留存图标。

快应用与其他小程序平台应用同质化严重，联盟 12 个合作伙伴对开发者的资源分配亦有较大不同。

代表作品

工具类：菜鸟裹裹、西窗烛、吐司工具箱等

主要入口

快应用有四类入口：应用分发、智能场景、二次入口、开发者自身入口

开发成本

快应用使用前端技术栈开发，原生渲染，同时具备 HTML 5 页面和原生应用的双重优点。快应用使用 MVVM 的设计模式进行开发，开发者也无需直接操作 DOM 节点的增删，利用数据驱动的方式完成节点更新。

相比微信、支付宝小程序，快应用的开发语法标准，其语法也更接近传统网页。

开发文档：

https://doc.quickapp.cn/

除了以上几大平台推出的小程序，其实优酷、钉钉、网易云音乐也出现过小程序的身影：优酷的小程序、钉钉的 E 应用，还有网易云音乐的「私藏推荐」。

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